茅台×博今京准通超信，解锁高端白酒品效双赢新路径
026京东年货节期间，贵州茅台联袂博今信息，依托京准通5G超信解决方案，实现「精准触达、高效转化、品牌升温」三重突破，交出了ROI 687、商详浏览率45.89%、预约率42.41%的亮眼成绩单，较京东站内投放实现翻倍增长，成功构建高端白酒“品牌传递+业绩爆发”的双赢模式，成为行业数字化营销的标杆典范。 01 高端白酒营销的核心困局，如何破解？ 当前，高端白酒市场已正式进入“存量竞争+精细化运营”的关键阶段，营销痛点愈发突出，成为制约品牌增长的核心瓶颈。一方面，高净值核心客群难以精准触达，传统“广撒网”式投放不仅成本居高不下，还存在大量无效流量浪费，难以实现投入与回报的正向匹配；另一方面，营销形式单一、用户交互性弱，既无法充分承载高端白酒的品牌价值传递，也难以匹配高净值用户对品质体验的核心需求。 而京东年货节期间，节日送礼、商务宴请、家庭聚会三大核心消费场景需求集中爆发，如何在这一关键节点精准触达高意向客群，在兼顾高端品牌调性的同时提升转化效率，成为整个高端白酒行业面临的共同难题。 恰逢其时，京准通5G超信凭借人群高精准、高触达、高点击、高转化等核心优势，完美契合茅台的高端营销需求，成为破解行业困局的关键抓手，让精准触达高端客群、高效实现品效双赢成为现实。  02 四大核心策略，构建高端营销闭环 为实现品效双优的营销目标，博今信息依托京准通DMP数据与全域触达能力，为茅台定制了精准营销方案，从人群、节点、内容、转化四大维度精准发力，构建起“触达-吸引-转化-沉淀”的高效营销闭环。
1. 精准定向：锚定高净值客群，构建“消费力+场景偏好+品牌忠诚度”三维客群标签体系，精准圈定茅台核心高净值客群，从投放源头规避无效流量，大幅提升投放精准度与投入产出比。 2. 锚定节点：深度贴合中高端人群的节日消费习惯，围绕“节日送礼、商务宴请、家庭聚会”三大核心场景打造营销场景，精准激发用户的即时购买需求，实现营销与消费需求的同频共振。 3. 精磨内容：贴合茅台高端品牌调性，紧扣高净值用户“品质优先、注重体验”的核心痛点，定制专属超信模板，重点突出茅台的保真溯源、稀缺价值，同时叠加京东积分兑换、极速发货、正品保障等平台优势，精准戳中用户核心需求，提升用户好感度与参与意愿。 4. 一键转化：用户点击超信模板即可一键拉起京东APP，直达茅台京东店铺首页，大幅缩短“触达-浏览-转化”的全链路时长，有效解决传统营销中“触达与转化脱节”的痛点，实现高效转化。
03 品效双向爆发，定义行业营销新高度 此次茅台×京准通5G超信投放，凭借精准的解决方案与场景化运营，交出了一份远超行业平均水平的亮眼成绩单，用数据印证了5G超信在高端白酒营销中的核心价值，实现了“品牌与业绩”双向爆发。 在转化数据层面，本次投放实现 ROI 687 的超高回报，远超京东站内约 300 的 ROI 水平，实现翻倍增长，成为高端白酒年货节营销投放标杆；商详浏览率达 45.89%，充分体现了超信触达的精准性与内容的吸引力，让高意向客群有效沉淀至商品交易环节；预约率 42.41%，为后续成交转化奠定坚实基础，精准激发了用户的购买意愿。（注：上述投放数据更新至 T+7，并非最终投放数据。） 在品牌层面，此次合作借势京东年货节的全民消费热潮，以 “买茅台上京东 贺新春敬贵人” 为核心传播语，配合超信的精准触达，让 “中国茅台香飘世界” 的品牌理念触达海量高净值客群，不仅借助年货节消费场景驱动了新年品牌销量增长，更进一步巩固了茅台中国标杆白酒品牌的市场影响力，实现了品牌价值与销售业绩的双重提升。  茅台与京准通5G超信的成功合作，并非单纯依靠品牌红利，其背后的核心逻辑的可落地、可复用，适用于所有高端白酒品牌，尤其适配年货节、中秋等关键营销节点，结合京准通5G超信，可快速复制“品效双赢”的营销效果。 在数字化营销迭代升级的今天，高端白酒营销已告别“粗放式投放”的时代，精准化、场景化、品效协同成为核心趋势。对于高端白酒品牌而言，唯有紧跟技术趋势，借力数智工具，深耕精准再营销，才能在激烈的竞争中实现品牌与业绩的双重增长。
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